Briefing de l'industrie #14

Faits marquants du secteur des services financiers

Temps de lecture
1 min
Auteur·e
The Briefing
Date de publication
5 juillet 2024

Le Briefing permet aux consultants de garder une longueur d'avance en décrivant les tendances essentielles et les questions émergentes auxquelles ils peuvent répondre par le biais d'études de marché.

Dans l'édition de cette semaine : Malgré la vigueur de l'économie, de nombreux Américains éprouvent des difficultés financières. Cet été, les voyageurs risquent d'être confrontés à des perturbations dans les transports aériens. La Chine reste au cœur de l'économie mondiale dans un contexte de tensions géopolitiques persistantes. Le marché de l'immobilier est difficile, en particulier pour les logements abordables. En outre, la mode rapide et la vente au détail à prix réduit sont en plein essor, bien que des préoccupations d'ordre éthique subsistent.

De nombreux Américains sont confrontés à des défis financiers malgré une économie forte dans son ensemble. 

Les voyageurs sont en train de faire un trajet mouvementé cette saison d'été, avec d'éventuelles grèves aériennes et des problèmes techniques à l'horizon. 

La Chine continue à jouer un rôle crucial dans l’économie mondiale, malgré les tensions persistantes avec les États-Unis et plusieurs autres pays. 

Des propriétés résidentielles abordables sont en train de devenir rares dans un marché immobilier difficile. 

La mode rapide et d'autres organisations de vente au détail se développent, mais certains experts sont préoccupés par l'éthique de leurs modèles commerciaux. 

Alors que l'économie américaine est forte sur le papier, l'Américain moyen ressent une pression financière. 

De nombreux éléments positifs sont à noter au sujet de l'économie américaine depuis plusieurs années, notamment un dollar très fort par rapport aux autres monnaies mondiales. Cependant, ces mesures économiques générales ne se rapportent pas toujours à la moyenne américaine. À l'heure actuelle, de nombreux résidents américains sont confrontés à un marché du travail difficile et à des niveaux élevés d'inflation. 

mi-juin, les revendications permanentes de chômage aux États-Unis ont atteint un nouveau sommet, atteignant leur niveau le plus élevé depuis la fin de 2021. Pour la semaine du 15 juin, les demandes ont atteint 1,84 million. C'est le reflet d'un marché du travail difficile, car l'embauche a ralenti dans de nombreuses industries. L'industrie technologique, en particulier, continue de lutter contre les licenciements massifs 

Les revendications de chômage 1,84 million aux États-Unis la semaine du 15 juin, la plus élevée depuis 2021.

Il y a aussi des défis à relever pour ceux qui ont encore un emploi. De nombreuses organisations s'efforcent d'offrir à leurs équipes un équilibre adéquat entre vie professionnelle et vie privée dans le paysage actuel du travail à distance induit par la technologie. Certains dirigeants du gouvernement prônent une législation qui limiterait la communication après les heures de travail avec les employés, bien que ce mouvement ait fait l’objet d’un examen approfondi et de critiques jusqu’à présent. 

L'inflation et les coûts élevés de la vie ont également été une préoccupation majeure pour de nombreux Américains au cours des dernières années. Alors que l'inflation a ralenti par rapport à son sommet en 2022, de nombreuses personnes en ressentent encore les effets. De nombreux Américains ont choisi d'économiser de l'argent pendant la pandémie COVID-19 en 2020 et 2021, et la population américaine ont accumulé un total de $2 trillions d'épargne durant cette période. Toutefois, ces économies ont depuis lors été épuisées, les niveaux d'endettement atteignant des niveaux record. 

Ces luttes financières pourraient affecter les niveaux de dépenses globales à venir. Bien que les Américains puissent faire face à ces défis, les institutions financières du pays restent fortes. Selon une analyse récente, les banques américaines pourraient supporter jusqu'à 685 milliards de dollars de pertes totales en cas de grave récession économique. 

Une analyse récente a révélé que les banques américaines pourraient supporter jusqu'à 685 milliards de dollars de pertes totales en cas de grave ralentissement économique.

Les grèves et les problèmes techniques menacent de perturber la saison estivale.

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As the summer travel season gathers pace, airlines are facing a number of challenges that could potentially disrupt summer travel. Fin juin, la compagnie canadienne WestJet a commencé en annulant les vols pour préparer une grève mécanique. Cependant, la compagnie aérienne a pu parvenir à un accord de onze heures avec l'aide du Premier ministre canadien Justin Trudeau, qui a évité la grève pour l'instant. 

Cependant, ceci est révélateur d'agitation plus large dans le secteur aérien. Plus tôt en 2024, des agents de vol ont protesté dans les principaux aéroports des États-Unis en demande d’augmentation équitable des salaires. Les syndicats des transporteurs aériens ont continué à négocier au cours des derniers mois. Bien que certaines compagnies aériennes aient réalisé des progrès significatifs, les hôtesses et stewards d' American Airlines se sont préparés à faire grève si nécessaire. 

Outre les conflits sociaux, l'industrie du transport aérien a également été confrontée à des problèmes de fabrication et de sécurité. Les Boeing sont tombés sous le feu début 2024 après un incident survenu avec un avion d'Alaska Airlines, qui a perdu un panneau de porte en plein vol. Le National Transit Safety Board a sanctionné Boeing pour avoir partagé des informations directement liées à l'enquête, qui ont enfreint les protocoles établis. De plus, la FAA a annoncé une nouvelle directive sur la navigabilité pour certains des 757 avions de Boeing, exiger des compagnies aériennes qu’elles s’attaquent à une fatigue structurelle possible dans la zone de lavage. 

L’économie chinoise continue de subir des hauts et des bas dans des périodes de croissance rapide.

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La Chine est actuellement la deuxième économie mondiale et a connu une croissance rapide depuis le début des années 2000. Cependant, l’économie du pays se déplace au milieu et pourrait être dirigée vers vers la stagnation à l’avenir. Cela se produit au milieu de tensions avec les États-Unis, entre autres. 

En fait, les relations avec la Chine sont devenues un point de discussion important lors des prochaines élections américaines, bien que les deux candidats partagent des points de vue similaires sur la question. Joe Biden et Donald Trump prévoient tous deux de mettre en place des restrictions commerciales  qui pourraient continuer à restreindre les échanges commerciaux entre les États-Unis et la Chine. Cependant, Trump utilisera probablement une approche plus agressive avec la Chine si elle est réélue, ce qui pourrait avoir un effet sur les marchés mondiaux. 

Les signes de stagnation de l’économie chinoise ont déjà posé des défis aux investisseurs internationaux. Les actions chinoises ont sous-performé ces derniers temps, bien que les investissements dans les entreprises d'État se soient mieux comportés que la moyenne, versant même des dividendes. 

Les investisseurs chinois se sont tournés vers les obligations, malgré les mises en garde répétées de la Banque populaire de Chine. Les fonds communs de placement d’obligations chinoises ont atteint 6,5 trillions de yuans en mai 2024, une augmentation de 40% par rapport à mai 2023. 

Les fonds communs de placement obligataires chinois ont atteint 6,5 trillions de yuans en mai 2024, une augmentation de 40% à partir de mai 2023.

Le marché immobilier résidentiel actuel semble précaire avec peu de propriétés abordables disponibles.

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Le marché de l'immobilier résidentiel a connu des hauts et des bas tumultueux au cours des dernières années, ce qui rend difficile pour les nouveaux acheteurs de trouver des propriétés abordables. Aux États-Unis, les prix de l’immobilier ont atteint des sommets record en avril 2024, en hausse de 6,3% par rapport à l’année précédente. Les niveaux globaux d’abordabilité sont faibles, et plus de la moitié des locataires américains dépensent plus de 30% de leurs revenus sur le loyer. Cela signifie qu'ils sont considérés comme étant « coûteux» lorsqu'il s'agit des dépenses de logement, et qu'il est très difficile de travailler vers la propriété de la maison. 

Aux États-Unis, les prix des logements ont atteint des sommets en avril 2024, en hausse de 6,3 % par rapport à l'année précédente.

Il est intéressant de noter que les tendances indiquent que les logements neufs ont tendance à être moins chers que les logements existants à l'heure actuelle. Cela est probablement dû en partie à la hausse constante des prix de l'immobilier au cours des dernières années, qui a découragé de nombreux propriétaires existants de déménager. En outre, la taille moyenne d'une maison nouvellement construite est de plus en plus petite, avec une médiane de 2,140 pieds carrés d'espace. Cela signifie que les nouveaux propriétaires pourraient en avoir moins pour leur argent.  

Toutefois, il n'y a pas que des mauvaises nouvelles pour les aspirants propriétaires. Les taux d'hypothèques ont été lentement mais régulièrement, tendance à la baisse au cours des derniers mois après un pic à la fin de 2023. 

La vente au détail et le commerce électronique à prix ultra-réduits sont en plein essor, mais les préoccupations éthiques abondent.

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au cours des dernières années, les consommateurs mondiaux se sont heurtés à des taux d'inflation élevés, ce qui rend difficile de suivre le coût de la vie. En conséquence, beaucoup de gens se sont tournés vers des détaillants de rabais et des sites de commerce électronique pour tout acheter, de vêtements à la décoration de maison en passant par l'électronique. 

 

De nombreux détaillants de rabais populaires sont basés en Chine, y compris Shein, Temu et Aliexpress. Cependant, ils ont attiré des clients mondiaux en raison de leurs prix extrêmement bas. Après plusieurs années de croissance rapide, Shein a récemment déposé une demande d’introduction en bourse à Londres et a brièvement envisagé de rendre public aux États-Unis également. Cependant, le PAPE de Londres a rapidement attiré les contestations juridiques des groupes de défense des droits de l'homme en raison des pratiques de travail et de fabrication de Shein. qui ont souvent été considérés comme non éthiques. 

 

Malgré ces préoccupations éthiques, de nombreux autres détaillants sont en train d'étudier la possibilité de faire des remises au détail. Plus particulièrement, Amazon a récemment annoncé que ce sera lançant une section de réduction avec les produits des vendeurs chinois, avec des prix très bas qui rivaliseraient avec Shein et Temu. Même si cela pourrait aider Amazon à éliminer la concurrence des détaillants chinois, cela pourrait également entraîner des complications éthiques pour le géant du commerce électronique. 

Questions pour garder une longueur d'avance

L'économie mondiale traverse une période unique. Des élections se déroulent dans le monde cette année et de nombreux pays se remettent encore de la pandémie COVID-19, quatre ans plus tard. Alors que certaines industries sont en plein essor, les consommateurs se débattent avec la dette, un marché du travail stimulant et les conséquences d'une hausse de l'inflation. Pour prospérer, les prestataires de services financiers devront tenir compte de l’état de l’économie globale et des besoins de leur public cible. 

Questions à considérer : 

  • Marché du travail: Quel est le point de vue de votre public cible sur l'avenir du marché de l'emploi dans leur secteur d'activité ? Les licenciements ont-ils affecté leur pouvoir d'achat ou leurs priorités financières? 
  • Immobilier résidentiel : comment les propriétaires actuels envisagent-ils de s'y retrouver sur le marché de l'immobilier ? Quelles sont les mesures prises par les locataires pour acheter une propriété dans le futur, le cas échéant? 
  • Remises aux détaillants: Les consommateurs sont-ils prêts à acheter chez les détaillants à bas prix, indépendamment des préoccupations éthiques? 

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