Briefing de l'industrie #3

Faits marquants de l'industrie automobile

Temps de lecture
1 min
Auteur·e
The Briefing
Date de publication
18 mars 2024

Le Briefing permet aux consultants de garder une longueur d'avance en décrivant les tendances essentielles et les questions émergentes auxquelles ils peuvent répondre par le biais d'études de marché.

Dans l'édition de cette semaine : Les voitures partageraient des données via des applications embarquées. Les startups s'attaquent à l'obstacle de la recharge peu pratique des VE. Les constructeurs automobiles chinois sont confrontés à des réglementations plus strictes en matière d'importation alors qu'ils cherchent à se développer à l'échelle mondiale. Les véhicules autonomes continuent de susciter des inquiétudes en matière de sécurité malgré leur popularité croissante. Le marché des véhicules de loisirs prospère grâce à de nouveaux modèles de haute technologie et à des concepts de voyage innovants.

De nouveaux rapports indiquent que certaines voitures pourraient collecter des données et les partager avec des tiers à l'aide d'applications embarquées. 

Le manque de commodité des options de recharge des VE est un obstacle majeur à leur adoption, mais de nombreuses start-ups s'efforcent de changer cette situation. 

Les constructeurs automobiles chinois cherchent à se développer à l'échelle mondiale, mais de nombreux pays occidentaux renforcent les réglementations relatives aux importations pour des raisons de sécurité. 

La sécurité reste une préoccupation majeure pour les véhicules autonomes et semi-autonomes, même s'ils se généralisent. 

La popularité des véhicules de loisirs ne se démentant pas, de nombreuses entreprises lancent de nouveaux modèles de haute technologie et de nouveaux concepts innovants pour ces véhicules de voyage au long cours. 

Certaines voitures pourraient partager avec des tiers des informations sur la conduite des consommateurs, ce qui suscite des inquiétudes en matière de respect de la vie privée.

De plus en plus de nouveaux modèles de voitures sont équipés de fonctions intelligentes qui se connectent à l'internet. Ces fonctions sont conçues pour offrir une expérience de conduite plus fluide. Par exemple, de nombreuses voitures utilisent désormais l'internet pour fournir des services de navigation, des bulletins météorologiques, des divertissements, etc. Volkswagen ajoute même la fonctionnalité ChatGPT à ses voitures, ce qui ouvre la voie à d'autres fonctions d'IA embarquées à l'avenir. 

Toutefois, ces fonctions permettent également de collecter une grande quantité de données précieuses sur les consommateurs. De nouveaux rapports indiquent que les consommateurs ne sont pas pleinement conscients de la manière dont ces données sont utilisées. L'un des exemples les plus remarquables est OnStar Smart Driver, une fonction de GM conçue pour vous aider à conduire de manière plus sûre. L'application surveille le comportement au volant et donne des suggestions sur la manière de s'améliorer, par exemple en réduisant la vitesse ou en freinant plus doucement. 

Cependant, une récente enquête du New York Times a révélé que GM partageait ces données avec LexisNexis et d'autres sociétés de collecte de données, qui vendaient ensuite ces informations aux compagnies d'assurance automobile. Cela a entraîné des augmentations inattendues du coût des primes mensuelles pour certains consommateurs. Le contrat d'utilisation d'OnStar Smart Driver ne clarifie pas cette politique de Cette politique de partage des données n'est pas clarifiée, et de nombreux conducteurs ne savent peut-être même pas comment l'activer ou la désactiver. 

Le programme OnStar SmartDriver de GM partage des données de conduite avec LexisNexis et d'autres sociétés de collecte de données, tout comme des programmes similaires de concurrents.

GM n'est pas la seule entreprise automobile à avoir conclu un accord de partage de données avec LexisNexis. De nombreux autres constructeurs ont intégré dans leurs véhicules des applications de sécurité similaires qui collectent des données comportementales précieuses. Subaru, Kia et Mitsubishi ont tous conclu des accords avec LexisNexis, tandis que Honda, Ford et Hyundai ont conclu des accords avec une société similaire appelée Verisk. 

Au fur et à mesure que ces informations seront rendues publiques, elles pourraient modifier la façon dont les consommateurs interagissent avec leurs véhicules. Plus précisément, les conducteurs pourraient éviter d'interagir avec la technologie intelligente de leur voiture de peur d'augmenter accidentellement leurs primes d'assurance ou de partager des données personnelles sensibles. 

Des start-ups cherchent à rendre la recharge des véhicules électriques plus accessible.

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L'un des principaux obstacles à l'adoption généralisée des VE est l'accessibilité des options de recharge, en particulier aux États-Unis. De nombreux consommateurs craignent de ne pas pouvoir trouver de chargeur lorsqu'ils en ont besoin, et les stations de tout le pays sont régulièrement confrontées à des erreurs de chargement et à des problèmes de connectivité.

La recherche indique que 55 % des échecs de recharge sont dus à un manque de connectivité de la station, tandis que 38 % sont dus à des défauts ou à des erreurs internes à la station.

En outre, toutes les voitures ne sont pas compatibles avec toutes les stations de recharge.

Le réseau Supercharger de Tesla, qui est largement considéré comme le plus fiable des options actuelles, n'est historiquement accessible qu'aux clients de Tesla. La marque a récemment conclu un accord avec Ford pour ouvrir son réseau de recharge aux futurs produits Ford EV. Cependant, il faudra du temps pour que le réseau étende sa connectivité, ce qui laisse les clients actuels sans beaucoup d'options viables. 

Cependant, plusieurs jeunes entreprises cherchent à résoudre ces problèmes de recharge des VE. Par exemple, Xeal développe une technologie qui rend la recharge des véhicules électriques plus fiable en utilisant la cryptographie pour sécuriser chaque session de recharge. Cela permet de résoudre les problèmes de connectivité auxquels se heurtent actuellement de nombreuses stations de recharge. 

Un autre aspect frustrant de l'expérience de recharge est la complexité des câbles utilisés. Les chargeurs de niveau 2, qui sont généralement utilisés dans les zones résidentielles et les aires de stationnement de longue durée, sont généralement lourds et encombrants, ce qui les rend plus difficiles à manipuler qu'une pompe à essence standard. itselectric est une startup qui s'attaque à ce problème en proposant des câbles de recharge détachables pour VE, qui permettent aux propriétaires de VE de se recharger beaucoup plus facilement. itselectric développe également un réseau de stations de recharge en bordure de rue, alimentées par l'électricité fournie par les propriétaires voisins. Les propriétaires de l'immobilier gagnent alors de l'argent lorsque les chauffeurs facturent des frais dans ces stations. L'extension du réseau de chargement est un autre moyen d'accroître l'accessibilité avec cette technologie. 

Enfin, vsNEW est un nouvel outil de rapport sur la santé de la batterie conçu pour les véhicules électriques. Même si cela ne résout pas directement les problèmes de chargement, cela donne aux propriétaires de véhicules électriques un moyen facile de contrôler la santé de leur batterie. Il facilite également les achats pour les véhicules électriques usagés, car les consommateurs peuvent évaluer la durée de vie de la batterie d'une voiture avant l'achat afin d'éviter toute surprise désagréable. L'outil est un petit dispositif de plug-in qui collecte les données du véhicule et l'envoie à vsNEW, qui compilent un rapport et l'envoient directement au consommateur.

De nombreux pays occidentaux renforcent les réglementations sur les importations de voitures chinoises.

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Alors que les tensions entre la Chine et les États-Unis restent vives, de nombreux pays occidentaux prennent des mesures pour réglementer sévèrement les importations de voitures chinoises. Par exemple, le Département du Commerce des États-Unis lance une enquête sur les risques potentiels de sécurité nationale liés aux voitures chinoises. Cette enquête a été lancée par des fabricants chinois comme Chery, BYD, et les moteurs SAIC développant leurs activités de fabrication au Mexique, qui pourraient leur permettre de vendre des voitures aux États-Unis à l'avenir. 

Le ministère américain du commerce lance une enquête sur de potentielles importations d'automobiles de constructeurs chinois via des usines de fabrication mexicaines.

Les législateurs de les États-Unis et l'UE ont exprimé leur intérêt pour l'augmentation des tarifs sur les véhicules chinois. En plus des préoccupations potentielles en matière de sécurité, certains législateurs sont préoccupés par la baisse des prix de ces fabricants, ce qui pourrait causer des problèmes aux fabricants locaux. Cela vient car beaucoup d'assureurs au Royaume-Uni ont annoncé des préoccupations concernant les voitures chinoises, dire que le manque de disponibilité et de connaissances en partie pourrait les rendre très coûteux à assurer. Cependant, Volkswagen et Mercedes-Benz se sont récemment exprimés contre ces tarifs dans l'UE, en affirmant que tous les fabricants devraient avoir accès à une économie libre et équitable. 

Le marché automobile chinois est en croissance rapide et pourrait bientôt rivaliser avec celui d'autres leaders mondiaux de l'automobile. En particulier, la Chine est l'un des plus grands fabricants au monde de piles électriques . Les entreprises chinoises ont également plus réussi à développer une technologie de conduite autonome que plusieurs de leurs homologues internationaux. Des sanctions importantes à l'encontre des entreprises chinoises pourraient avoir un effet fréquent sur le marché mondial de l'automobile si elles devaient se concrétiser. Bien que les régulateurs aient leurs préoccupations à propos des véhicules chinois, les consommateurs pourraient être plus intéressés par eux, en particulier si elles sont vendues avec un prix bas que beaucoup ont spéculé. Cela pourrait créer un conflit intéressant entre les régulateurs gouvernementaux et le marché de consommation. 

Des évaluations récentes indiquent des préoccupations importantes en matière de sécurité pour les véhicules autonomes.

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For many years now, autonomous vehicles have been touted as one of the next major innovations in the automotive industry. Cependant, les régulateurs gouvernementaux et les législateurs ne sont toujours pas sûrs de la sécurité de ces véhicules autoconduits dans leur état actuel et prennent des mesures pour les réglementer. Les testeurs indépendants ont également émis des avertissements de sécurité pour de nombreux véhicules semi-autonomes. 

The Insurance Institute for Highway Safety a récemment publié un nouveau programme de notation pour les systèmes de conduite semi-autonomes des principaux constructeurs automobiles. Ces tests ont été effectués sur 14 systèmes, dont 11 ont échoué aux tests de sécurité. Le coéquipier Lexus avec Advanced Drive était le seul système à recevoir une cote de sécurité acceptable, tandis que GM Super Cruise et Nissan Pro-Pilot Assist avec Navi-Link ont tous deux reçu des évaluations de sécurité marginales. L'IIHS a indiqué qu'aucun de ces programmes ne prenait les mesures appropriées pour s'assurer que les pilotes restaient concentrés pendant l'utilisation de ces programmes. qui pourraient conduire à des accidents.

Dans une récente évaluation de l'IIHS sur les systèmes de conduite semi-autonome, 11 systèmes sur 14 ont reçu une note d'échec.

Il y a eu plusieurs accidents notables de véhicules autonomes ces dernières années, notamment un incident d'octobre 2023 où une femme a été entraînée sous un véhicule Cruise à San Francisco qui n'a pas réussi à s'arrêter. Dans le passé, Les compagnies de véhicules autonomes ont été autorisées à tester leurs véhicules en Californie avec l'autorisation de la California DMV et de la California Public Utilities Commission, Toutes deux ont été très libérales dans l'expansion des opérations d'autoconduite. Cela signifiait que les instances dirigeantes locales et les citoyens concernés n'avaient guère leur mot à dire dans ces approbations. 

Une nouvelle facture du Sénat californien permettrait aux villes et aux gouvernements locaux de définir leurs propres règlements et permis pour les voitures d’autoconduite. Si ce projet de loi est adopté, il donnerait aux villes californiennes le pouvoir de répondre à certaines des préoccupations en matière de sécurité liées aux essais de véhicules autonomes. Cela pourrait également contribuer à atténuer le sentiment anti-avion, qui s'est développé parmi les habitants de San Francisco et d'autres villes à la suite des programmes d'essais d'AV en cours.

De nouvelles options RV de haute technologie fascinantes frappent le marché.

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Lorsque vous pensez aux véhicules de loisirs, vous ne pensez pas forcément « excitant » ou « innovant ». Cependant, plusieurs nouveaux modèles RV frappent le marché qui pourraient changer cela. Ces voitures sont construites pour rendre les trajets long-courriers plus sûrs et plus confortables. De nombreuses options sont également conçues pour être plus économes en énergie que les RV des générations précédentes. Nous avons vu un afflux de nouveaux RV au cours des dernières années, étant donné que de nombreux consommateurs ont décidé de s'y atteler pendant la pandémie COVID-19. La tendance se poursuit ce mois-ci avec les nouveaux véhicules et les concepts proposés. 

Le premier de ces nouveaux modèles passionnants est une remorque en aluminium de haute technologie de Bowlus Rivet. La remorque a son propre système de gestion de l'électricité et est auto-parking. Alors que la remorque n’a pas encore atteint le marché, Bowlus Rivet prend actuellement des commandes préliminaires. 

Un autre modèle RV excitant est la Krug Rhino XL, qui est construit avec une cabine de châssis Mercedes-Benz. La réputation de ce véhicule réside dans sa durabilité et il peut gérer le hors route grâce à un système d'inflation semi-automatique des pneus et à des options de traction intégrale. Le véhicule est également disponible en trois configurations différentes, afin que les utilisateurs puissent le personnaliser en fonction de l'espace dont ils ont besoin. 

Airstream et Porsche ont également récemment publié un concept art pour une nouvelle remorque de camping futuriste. La remorque est élégante et compacte, et elle est également conçue pour être compatible avec une variété de véhicules électriques. Le concept est aérodynamique avec des éléments intérieurs souples et modernes. Bien que cette collaboration ne soit actuellement que dans l'étape du concept, ce serait un produit de luxe si jamais elle devait atteindre le marché. 

Questions pour garder une longueur d'avance

En tant que consultant, il est essentiel de comprendre les comportements et les sentiments des consommateurs. C'est particulièrement vrai pour l'industrie automobile, car une nouvelle voiture est un objectif important (et potentiellement changeant) pour le consommateur moyen. La technologie et la réglementation automobiles évoluent à un rythme rapide, ce qui signifie que les consommateurs revoient également leur relation avec les voitures. 

Les entreprises automobiles devront comprendre comment ce paysage évolutif influe sur le comportement des consommateurs. Parmi les facteurs à considérer figurent : 

    • Sécurité et Confidentialité: Les risques de sécurité et de confidentialité des fonctionnalités automobiles intelligentes sont mis en lumière. Comment ces risques affecteront-ils la volonté des consommateurs d’acheter de nouveaux véhicules? 
    • Chinois importe: Tandis que les importations de voitures chinoises n’ont pas encore été effectuées aux États-Unis, ils commencent à devenir disponibles dans certaines parties de l'Europe et dans d'autres grands marchés. Comment les tensions politiques actuelles affecteront-elles la perception de ces voitures? 
    • AV charge EV: Comment les entreprises EV peuvent-elles aider les consommateurs à se sentir plus à l'aise avec les réseaux de chargement des véhicules électriques et changer les perceptions du public ? 

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