Briefing de l'industrie #11

Faits marquants de l'industrie automobile

Temps de lecture
1 min
Auteur·e
The Briefing
Date de publication
27 mai 2024

Le Briefing permet aux consultants de garder une longueur d'avance en décrivant les tendances essentielles et les questions émergentes auxquelles ils peuvent répondre par le biais d'études de marché.

Dans l'édition de cette semaine : L'administration Biden a imposé de nouveaux droits de douane sur les importations chinoises, ciblant les véhicules électriques. Les chercheurs étudient les infrastructures nécessaires à la conduite autonome, mais la sécurité reste un défi. Tesla a licencié des centaines d'employés, dont des cadres supérieurs et des employés des Superchargeurs. Alors que le marché des véhicules électriques se refroidit, les constructeurs cherchent à relancer les ventes. Des enquêtes ont révélé que les constructeurs automobiles partageaient les données de localisation des véhicules avec la police.

L'administration Biden a récemment annoncé de nouveaux droits de douane sur les importations chinoises, en particulier sur les véhicules électriques chinois. 

Certains chercheurs sont en train d'explorer les changements d'infrastructure pour accueillir les voitures autoconduites, mais ces véhicules sont toujours en difficulté de sécurité. 

Tesla a récemment licencié des centaines d'employés, y compris des cadres supérieurs et une grande partie du service Superchargeur. 

Le marché de l'EV est en train de se refroidir, et les fabricants recherchent des moyens de lutter contre le ralentissement des ventes. 

Des enquêtes récentes ont révélé que les constructeurs automobiles avaient partagé des données de localisation avec la police. 

L'administration Biden a augmenté les tarifs sur les véhicules électriques chinois.

Au milieu de la montée des tensions entre les Etats-Unis et la Chine, l’administration Biden a opté pour une augmentation des tarifs douaniers sur les importations chinoises. Certains des tarifs les plus élevés affecteront les voitures électriques chinoises, qui sont maintenant confrontées à un sursaut tarif à 100 %

100% Les VV chinois seront désormais soumis à des taux tarifaires de 100 % aux États-Unis.

Les véhicules électriques chinois ne sont pas actuellement vendus aux États-Unis, et ils étaient auparavant soumis à un tarif de 25 %. Cependant, au début de 2024, Le constructeur automobile chinois BYD explorait la possibilité d'ouvrir une usine EV au Mexique, dans le but de servir le marché nord-américain. D'autres fabricants chinois ont également envisagé cette possibilité. 

Cependant, en raison de la pression de montage de l'administration de Biden, le gouvernement mexicain a supprimé les incitations pour que les fabricants chinois de véhicules électriques développent leurs activités. Le gouvernement Biden a exprimé des inquiétudes à propos des fabricants chinois qui vendent des véhicules électriques à bas prix aux États-Unis, qui saperait les fabricants américains et pourrait entraîner la perte d'emplois. Les fabricants chinois inondent déjà le marché de l'EV dans certaines parties d'Europe et d'Asie du Sud-Est. 

Les hausses tarifaires s'appliqueront également aux piles lithium-ion produites en Chine et aux pièces EV. Les tarifs pour ces articles passeront de de 7,5 % à 25 %. Cela pourrait également rendre les choses difficiles pour les fabricants américains de véhicules électriques, car la Chine contrôle environ 80 % de la chaîne d'approvisionnement mondiale en véhicules électriques. Sans accès aux piles chinoises à faible coût, nous pourrions voir des hausses spectaculaires de prix EV . Les fabricants basés aux États-Unis devront rechercher des options d'approvisionnement alternatives pour garder leurs opérations EV à flot. 

80% La Chine contrôle environ 80 % de la chaîne d'approvisionnement mondiale en véhicules électriques.

Les voitures auto-conduites pourraient entraîner des changements importants dans les infrastructures — une fois qu’elles satisfont aux normes de sécurité.

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While autonomous vehicles haven’t been widely adopted yet, they are one of the most exciting current developments in the auto industry. Alors que les véhicules autonomes grand public sont en passe de devenir une réalité, de nombreux experts s'interrogent sur la manière dont ils pourraient modifier notre infrastructure de conduite. 

Il est possible que la généralisation des véhicules autonomes entraîne des changements dans nos feux de circulation. Certains experts de l'Université d'État de Caroline du Nord explorent la possibilité d'un quatrième feu en plus du rouge traditionnel, en plus du quatrième feu de signalisation vert, et jaune. Ce voyant indiquerait qu'il y a suffisamment de véhicules autonomes à l'intersection pour influencer les habitudes de circulation. Ce feu de circulation serait relié aux véhicules utilisant des technologies autonomes et devrait être largement adopté pour fonctionner. 

Bien sûr, les changements apportés aux feux de circulation pour accueillir les véhicules autonomes sont encore à de nombreuses années. De nombreuses compagnies automobiles autonomes sont encore confrontées à des problèmes de sécurité, en particulier en ce qui concerne la robotaxis. La division de croisière de GM’s a récemment payé un règlement de 8 millions après un incident particulièrement violent concernant un robotaxi à San Francisco. L'unité de robotaxis d'Amazon, Zoox, fait également l'objet d'une enquête en raison de deux accidents par l'arrière. 

Les fréquents accidents et autres incidents de sécurité avec des robotaxis au cours des dernières années ont changé la perception du public à l'égard des véhicules autonomes. Cependant, cela n’a pas empêché les entreprises technologiques de travailler sur elles. En fait, Cruise a récemment annoncé un nouveau programme de test dans la zone de métro Phoenix, mais avec des conducteurs de sécurité humaine à bord. 

Le chargeur norvégien Wallenius Wilhelmsen ASA a déclaré qu'il s'attendait à des pertes de l'ordre de 5 à 10 millions de dollars en conséquence. 

Les préoccupations suscitent chez Tesla des licenciements massifs au sein de la division Supercharger de l’organisation.

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Tesla est l'une des entreprises les plus en vue de l'industrie automobile, connue pour ses véhicules électriques élégants et innovants. Mais ces derniers temps, il semble que la société Elon Must-fronted ait des difficultés. La compagnie a été critiquée au début de 2024 lorsque la météo d'hiver a poussé les conducteurs à abandonner leur Teslas aux stations de chargement. La nouvelle version Cybertruck n’a pas non plus eu autant d’impact que prévu. Pour couronner le tout, Tesla a enregistré des mauvais résultats au premier trimestre en raison du ralentissement des ventes. 

Maintenant, l'entreprise est confrontée à des licenciements massifs de la part de Musk, qui auraient inclus de nombreux cadres supérieurs. Musk aurait également trompé la division de Tesla. Les mises en page totaliseront probablement autour de 14 000 personnes.

Tesla a licencié environ  14 000 personnes, y compris la plupart de la division Superchargeur.

Ces licenciements ont fait des vagues dans la communauté des véhicules électriques, car Tesla a rapidement développé son réseau de superchargeurs. De nombreux autres fabricants de VE ont même conclu des accords pour adopter la technologie de recharge de Tesla. 

Musk affirme que Tesla va de l'avant avec ses plans d'expansion du réseau Supercharger, mais que le rythme va ralentir. Les premiers rapports indiquent que les mises à pied du superchargeur ne sont pas une indication de problèmes avec la technologie. mais plutôt un conflit entre le chef de charge de Musk et Tesla, Rebecca Tinucci. Après l'annonce des mauvais résultats de Tesla au premier trimestre, Musk a commencé à demander des licenciements en grande quantité, ce que Tinucci a refusé. 

Il est difficile de savoir ce qui se passera ensuite, étant donné que tant d'autres fabricants s'appuient sur la technologie propriétaire de Tesla. Bien que Musk ait fait marche arrière dans certaines de ses déclarations publiques, la société devra probablement encore reconstruire l'équipe pour maintenir le réseau opérationnel. 

Le marché de l'EV est en train de se refroidir, et les entreprises automobiles sont en train d'explorer des technologies alternatives.

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Le marché des véhicules électriques a connu un ralentissement notable au cours des derniers mois et les constructeurs automobiles ont piégé pour éviter des pertes financières. Malgré les pressions exercées par l'administration Biden et d'autres chefs de gouvernement dans le monde, de nombreux fabricants de VE ont vu leurs ventes diminuer

La part des ventes de VE par rapport au marché automobile total a chuté de 8,1 % au quatrième trimestre 2023 à 7 % au premier trimestre 2024 .

Cela indique qu'il existe des défis à l'échelle de l'industrie, plutôt que des problèmes entre les fabricants individuels. De nombreuses petites startups de VE sont confrontées à une faillite potentielle en raison de ces défis. 

Il n'y a pas de cause principale claire pour ce changement soudain dans l'industrie. Cependant, une concurrence accrue, des options de chargement gênantes et des prix élevés ont tous les ont été cités pour expliquer pourquoi le marché a changé. Alors que de nombreux gouvernements offrent des crédits d’impôt robustes pour les véhicules électriques, le prix est encore trop élevé pour de nombreux consommateurs, surtout compte tenu des taux d’inflation actuels. 

En conséquence, les constructeurs automobiles ont dû pivoter rapidement pour éviter de nouvelles pertes. Nombreux sont ceux qui basculent leur attention sur les véhicules hybrides , qui ne présentent pas les mêmes défis de chargement que les véhicules entièrement électriques. Au Royaume-Uni, le PDG d'Ineos a également exhorté le gouvernement à se concentrer sur les voitures à hydrogène et d'autres alternatives durables en ralentissant les ventes de véhicules électriques. 

De nouvelles préoccupations se posent en ce qui concerne le partage de données dans les véhicules de consommation.

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Le mois dernier, des rapports ont révélé que les outils de sécurité des conducteurs tels que OnStar recueillaient des quantités importantes de données des conducteurs concernant leurs comportements de conduite. Cela a suscité des préoccupations plus larges en matière de protection de la vie privée, étant donné que les fabricants continuent à ajouter de la technologie intelligente aux véhicules de consommation. 

maintenant une enquête de la Federal Trade Commission a constaté que huit constructeurs automobiles se sont livrés à des pratiques trompeuses en matière de collecte de données et de protection de la vie privée des consommateurs. Ces fabricants comprennent BMW, Kia, Nissan, Mazda, Mercedes-Benz, Toyota, Subaru, Volkswagen. 

Le rapport a conclu que ces entreprises ont partagé des emplacements de voitures et d'autres données de consommation avec la police sans aucun mandat. Alors que les fabricants ont défendu cette pratique, un accord leur interdit de partager des données avec la police sans mandat officiel. Il reste à voir comment le gouvernement américain répondra à ces nouvelles préoccupations et si les constructeurs automobiles vont faire face aux conséquences, 

Questions pour garder une longueur d'avance

Le marché de l'automobile est actuellement confronté aux difficultés de croissance liées à l'introduction de nouvelles technologies. Les consultants en automobile devront comprendre les perceptions et les préoccupations des consommateurs afin de développer des solutions qui fonctionnent pour eux. Questions à considérer : 

  • Véhicules électriques: Pourquoi les consommateurs ne dépensent-ils pas de l’argent pour les véhicules électriques ? What incentives would be necessary to make these sustainable options more attractive? 
  • Confidentialité des données: Les clients ont-ils confiance en les fabricants d'automobiles pour protéger leurs données ? Les consommateurs accepteraient-ils de conclure des ententes de partage de données avec leurs fabricants d'automobiles? 
  • Véhicules autonomes: Les consommateurs se sentent-ils en sécurité sur la route ou partageent-ils la route avec des véhicules autonomes ? 

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